課題

最近のプロジェクトで、新しい投資商品の市場投入に伴う、依頼がありました。これはオーストラリアの大手銀行からニュージーランドの定性市場調査チームに依頼されたもので、12の徹底グループインタビューと６つのフォーカスグループを実施してほしいというものでした。

BartとDianeが率いるIpsosニュージーランドの調査チームには以下の二つの大きな課題がありました。

	商品開発はほぼ最終段階にきていたため、市場調査の最終報告まで間も待つ余裕がなく、暫定市場調査結果のリアルタイム提供を求められていました。
	商品は複雑な投資判断案件にからんでおり、依頼主は自分はグループインタビューの現場に立ち会うことはできないものの、調査対象とはできるだけ近い関係を持ちたいし、また参加者からのフィードバックも肌で感じたいと望んでいました。